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市场观潮:电梯广告潜力待挖掘,但不能野蛮生长

市场观潮:电梯广告潜力待挖掘,但不能野蛮生长

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日前,专注社区电梯广告的喜屏传媒宣布完成B轮融资。创始人姜东伟表示:“中国有700万部电梯,行业第一二名加起来覆盖也就10%左右,还有巨大的市场潜力未被挖掘,特别是下沉市场这片蓝海。”

电梯广告做的是“见缝插针”的生意。在这个狭小的空间里,人们会待上短则几十秒、长则几分钟的时间,独自一人有点无所事事,与几个陌生人共处的话,目光又有些无处安放,这时候把目光投向广告成为很自然的选择。有研究显示,当处在封闭环境中时,消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介——电梯广告运营商们看到的,也正是这其中蕴藏的商机。

从一台电梯里放置一块广告到两块、三块,从平面广告到电子屏,电梯广告的发展可谓迅猛。统计显示,2021年电梯广告市场规模达到了230亿元,覆盖用户人群达6亿人。可以说,进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。

从效果看,有报告显示,电梯广告的到达率高达77%,排在各媒介的首位,其购买转化率为35%,仅次于互联网广告——相关企业成为融资的香饽饽也就不足为奇了。根据各大互联网公司财报数据,2021年中概股市值最大的10大互联网巨头,就有8家的广告业务受到影响。有市场人士认为,互联网广告开始进入寒冬。与此相对的,则是电梯广告的逆势增长——2021年营收增长超过20%。天眼查数据显示,目前我国有电梯广告企业超200家,其中头部企业分众传媒继续在2021年突破百亿营收。

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电梯广告的市场表现与疫情不无关系。有专家分析,在疫情影响下,出行人数减少,交通媒体传播效果被稀释,所以越来越多广告主看好人群流量最稳定的社区场景,电梯广告因此愈发受到推崇。更值得关注的是,随着消费升级的步伐加快,一批新消费企业快速崛起,而一些传统消费企业也有了品牌焕新的需求,两股力量都在加大对更贴近消费者的电梯广告的投放力度。

再看看电梯广告的市场空间到底有多大。近十年来,我国电梯保有量规模快速扩大。有人做了这么一个计算:据国家市场监督管理总局数据,2020年我国电梯保有量规模为786.55万台,而假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体,那么国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。

空间巨大,前景看好,但眼下电梯广告行业的一大问题是,内容受到颇多诟病。在内容审核上,有关部门应厘清权责,制定标准,加强监管,不能放任其野蛮生长。相关企业则应该探索更积极有效的传播方式,比如如何增强互动性,如何使表现形式更新颖,如何在数字化驱动下实现新升级,而不是简单粗暴甚至无底线地“输出”。

蒋菡

【编辑:田博群】

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